PUNTO 2: TABLA EXCEL



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PUNTO 1: Configuración de Google Analytics 4 (GA4) y Google Tag Manager (GTM)

Para aplicar el análisis digital al producto Red Bull, es necesario implementar una estructura de medición basada en eventos que permita entender no solo el tráfico web, sino el comportamiento real del usuario frente a las campañas de promoción, ya sea en una web, blog o página de destino. En el caso del proyecto, se propone que Red Bull utilice una página de aterrizaje específica por campaña. Por ejemplo, si se lanza una activación universitaria, se creará un micrositio como redbull.pe/universidades, desde donde se medirá cuántos usuarios acceden y qué acciones realizan. Allí se configuraría un contenedor de Google Tag Manager que permita captar eventos como clics, reproducciones de video o registros. Estos datos serán enviados a Google Analytics 4 para su análisis y reporte. Esta configuración será útil para comparar el rendimiento de los canales, como TikTok, Instagram Ads o incluso plataformas como Rappi, permitiendo evaluar cuál canal genera mayor tasa de conversión y mayor en...
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PUNTO 4: . Informe de tráfico digital de adquisición de usuarios filtrado por ID de campaña (utm_campaign)

Este informe se convierte en una herramienta clave para el seguimiento del desempeño de las campañas promocionales digitales de Red Bull. Una vez que se han implementado las etiquetas UTM, cada enlace compartido en redes sociales o banners publicitarios estará vinculado a un código de campaña, lo que permitirá identificar el origen del tráfico en Google Analytics. En el caso específico del proyecto, se utilizarán identificadores como utm_campaign=universidad_redbull para los anuncios dirigidos a estudiantes, o utm_campaign=promo_gym_rb para activaciones en gimnasios. El análisis se enfocará en determinar cuántos usuarios ingresaron a la web desde cada campaña y qué hicieron al llegar. Para aplicar esta función en la propuesta: En el panel de GA4, se accede a la sección de “Adquisición de usuarios” y se configura una vista personalizada que incluya como dimensión la etiqueta utm_campaign. Se analizarán campañas activas como: evento_deportivo_rb; (asoc...
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